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“热辣滚烫”带火拳击健身潮头部健身品牌威尔仕迎来快速增长在以31亿元票房领跑春节档电影市场的同时,《热辣滚烫》对健身行业的引爆作用超出了人们意料之外。
“这几天在门店咨询拳击课程的人比以前多,原先私教课咨询多以常规课、拉伸课为主。受贺岁档影片影响,拳击课程的咨询量有显著增加。”头部健身品牌威尔仕健身一名负责人表示,按照过去的观察,咨询客群男女比例约在1:1,节后女性咨询量明显超越男性。
值得注意的是,在拳击课程咨询量增加的同时,跆拳道、武术、搏击搜索量同样激增,其中壶铃在天猫平台的成交同比暴增930%。这表示当下消费者对于健身运动的了解越来越深入,健身需求呈现多元化趋势。
威尔仕健身相关负责人认为,随着我国健身人群渗透率的不断提升,更多消费者愿意通过丰富的手段满足自己的需求,而不局限于传统的游泳、跑步,近年来火爆的普拉提、瑜伽、马拉松等运动就是证明,但是在用户需求多元化的同时,健身行业的优质供给还有待增加。
从产业数据来看,《热辣滚烫》对于健身行业起到的更多是加速作用而非关键作用。根据国泰君安数据,健身行业2022年2027年的复合年增长率将达17.2%,2022年健身市场的规模为9419亿元,并将在2027年增长至2.08万亿元。
同时,健身人群的数量也在增加,2022年中国的健身人群数量为3.74亿,相较2015年增长134%,这意味着更多元化需求的产生半岛。
从传统的“游泳健身了解一下”,到现在力量训练、CrossFit、瑜伽、拳击、团操、普拉提等健身项目层出不穷。消费者不仅愿意通过更多元的运动形式来满足自己的健身需求,还把运动场变成社交场,让运动成为一种生活方式。而《热辣滚烫》对拳击类项目更是有意想不到的促进作用。
据介绍,拳击是一项有氧和无氧相结合的对抗性训练,训练者的体能、肌肉力量、灵敏度、速度、耐力、爆发力、平衡能力都能得到一定程度的锻炼。专业健美教练指出,拳击确实有非常多的好处。作为一项有氧与无氧相结合的训练,可以提升心肺功能、肌肉力量和耐力、提高反应速度和协调性,对下肢的平衡和稳定能力也有促进作用,还可以缓解压力,增加自信心。
除了拳击私教课程咨询量增加,另一个带有拳击元素的团课有氧搏击团课BODYCOMBAT的预约量同样有所上升。据悉,BODYCOMBAT为莱美体系课程,此项课程主要受武术动作启发,是目前团课市场上最受欢迎的课程品类之一。与私教课不同的是,BODYCOMBAT为完全非接触性课程,主要通过拳击、踢腿动作进行锻炼。在课程中,能够消耗卡路里、提高协调性、敏捷性和速度。
与健身产业的高速增长恰恰相反,专业健身教练的职业化人才供给还处于有待完善的状态。GymSquare精炼发布的《2020中国健身行业报告》显示,全国毕业于体育院校的健身教练,在所有职业背景中仅占18.7%,更多的从业者为高中/中专和大学专科。因此消费者有待满足的需求不只是“运动+社交”的精品线下课程,还有专业的教练团队。
《热辣滚烫》可以采用艺术化的手法简化大基数人群的瘦身过程,但现实远没有电影中来得这么简单。专业健美教练指出,98%的人在没有专业指导的情况下难以实现这样的减重成果,“对于大基数人群来说,首先摆在面前的难题就是改变自己的饮食习惯,如果没有专业知识的指导,普通人可能只知道水煮一切,很难做到吃得又好又合理。”
因此在当下,健身教练的职能不单单是帮助消费者保持训练强度和动作专业度,同时还需要利用专业的训练理念和知识,帮助用户收获更快乐健康的生活状态。作为商业健身头部品牌,威尔仕健身拥有专业的教练团队,团操和私教老师均有5年以上授课经验和多种国际认证资质。
在持续吸纳市场专业健身人才的同时,威尔仕健身还优中选优,以内部比赛的形式选拔优秀团课教练。去年4月,威尔仕健身第1季优秀团课教练选拔开启,邀请莱美中国培训师作为评委,力求在「这!就是教练」赛场上,筛选具有出众的教学水平的精英教练,从而为消费者带来高品质专业健身体验。
近年来,威尔仕健身在健身市场普遍悲观、行业模式遭受质疑时逆势开出多家新店,展现出的良好发展态势离不开高品质健身体验的支持。在健身行业市场基础不断扩大的趋势下,未来的健身行业将会呈现出分化竞争,精细化运营的态势,在这样的局面下,唯有长期主义者才能稳立潮头,带领行业不断发展。